很多人到成都旅游的第一站就是成华。享誉全球的“女顶流”花花，它的家在位于成都市成华区的成都大熊猫繁育研究基地，每年吸引游客近千万人次。
\n有人喜欢大熊猫的憨态可掬，有人沉醉于东郊记忆的年轻时尚潮流，自然博物馆里的远古奥秘也值得人向往……在成都成华，八张文旅名片，张张都是来川必游的文旅旗舰。
\n当前，成都市成华区正深入贯彻区委第八届十次全会精神。成华提出，要塑造“熊猫之都·活力成华”区域品牌，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，加快推动资源优势转化为高质量发展优势，做强成都建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的核心承载支撑，奋力谱写中国式现代化成华新篇章。
\n推动熊猫IP价值深度转化 擦亮八张文旅名片
\n“早上尽量早一点过去，从西门进，这边能看到好多熊猫！”这个暑假，石女士从福建远道而来四川旅游，为了让孩子在旅游旺季完成“看熊猫”的心愿，她特意做了一份攻略，备注了许多大熊猫繁育研究基地的“隐藏玩法”。
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《熊猫》音乐剧参加大邱国际音乐节（成都成华蝶舞华天文化旅游发展有限公司 供图）
\n比如，可以在基地观赏国内首部熊猫主题驻场音乐剧《熊猫》。不久前，这部音乐剧获得19届韩国大邱国际音乐剧节最佳外语音乐剧奖。
\n还可以走进全球首家、世界最大的大熊猫主题博物馆，来一次大熊猫主题教育科普，进一步了解大熊猫习性。
\n“熊猫之都·活力成华”，掷地有声的区域品牌，不仅响亮地传递出区域特质，更巧妙彰显成华在文旅融合领域的先天优势。
\n超高的“熊猫含量”带来旺盛蓬勃的文旅流量，进入暑期以来，成都大熊猫繁育研究基地的日均客流量更是达到4万人次。火热的文旅数据背后，涌动着成华文商旅体融合发展澎湃动能——它们是驱动经济增长的引擎，推动成华在文商旅体融合的赛道上持续领跑。
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成都熊猫海洋公园效果图（成华区委宣传部供图）
\n加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势，成华在供需两侧协同发力，推动从单一观光到吃住行游购娱的一体化发展，让熊猫主题全产业链正在成华聚集成势——上海百联集团投资30亿的熊猫奥莱9月即将动工，熊猫主题超五星酒店项目正加速建设，熊猫海洋公园预计年内开放。
\n此次全会，成华提出要推动熊猫IP价值深度转化，积极做强动漫、影音、电竞、设计、直播等文创产业，推动成华文化产业特色化、品质化、融合化发展。大力发展特色商业，构建重点商圈、商业街区和特色消费场景三级体系，拓展消费空间，丰富消费供给，创新消费模式，培育更多具有显示度的特色商业。
\n成华区相关负责人表示，塑造“熊猫之都·活力成华”区域品牌，成华将通过淬炼标志性文化符号，强化“天府文化”“大熊猫文化”“工业文明”学理研究与价值挖掘，激活区域特色文化精华，打造一批深刻成华印记的“必打卡”文旅项目。同时擦亮八张文旅名片，用好熊猫文化国际交往名片和国际友城资源，提升成华文旅知名度、美誉度。
\n“演艺+文旅”模式 一张票根串起多元业态
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游客在东郊记忆成都墙打卡（东方正火 供图）
\n7月23日，为期一周的2025成都友城青年音乐周在成都启幕。在东郊记忆演艺中心举行的开幕式上，还有来自14个国家和地区的友城青年艺术家带来一场酣畅淋漓的音乐盛宴。
\n再往前，7月17日，在成都量子界电竞中心举行的《和平精英》职业联赛（PEL）夏季赛，拉开了成华区“赛事+文旅”暑期消费狂欢的序幕。
\n“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”等新兴体验，成为成华文旅融合新的增长点，文旅融合的外延更广。
\n数据显示，东郊记忆与演艺和艺术相关的场所面积总和超过了4万平方米，是成都当之无愧的演出重镇之一。这里有东区超现场、福馆Full House为代表的专业演出场馆，也有酒吧餐饮型演艺空间，如以梦田Livehouse、蔚WE Livehouse、蜀宴赋等，还有街头艺人即兴的民谣弹唱。
\n依托数量可观、类型丰富的演出空间，东郊记忆以“演艺+文旅”“演艺+沉浸式体验”，打造多元的消费场景，以一张票根串起文商旅体多业态的消费媒介，引导游客从单一体验走向多元消费——就在2025年春节，音乐演出活动助力园区总客流量超54万人次。
\n此次全会，成华提出要大力发展都市旅游业，积极发展熊猫主题旅游、工业遗产旅游、生态研学旅游、非遗体验旅游和“票根经济”，扩大定制消费供给，提升游客参与感、复游率。大力发展体育赛事产业，引进办好乒乓球、电竞、熊猫系列特色赛事，全面推动“体育+”产业发展。
\n如何提升游客参与感，东郊记忆的实践给出了最好的答案。在这里，全球顶级纪录片BBC EARTH牵手浪美术馆，在5000平方米的全沉浸式数字展厅中，带领游客近距离感受“极地生灵”“海底深渊”“潜入深蓝”“世界之巅”“无垠草原”自然奇观。
\n在这个年轻、时尚、潮流的聚集地，成华的文旅融合实践不是简单将文化、旅游、商业等业态进行拼盘，而是根据游客画像，打破业态间的壁垒，让消费需求在不同场景中自然流动、叠加升级。
\n科技赋能 书写“文旅+百业”大文章
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天府国际动漫城游戏 嘉年华（天府国际动漫城 供图）
\n主题快闪店、二次元摄影棚、动漫巡游……7月24日，暑假期间的天府国际动漫城人流如织。作为成都新晋的文旅地标，天府国际动漫城以Z世代为主要目标客群，是全国首创动漫主题产商旅教无界融合中心，汇聚了来自全国的动漫游戏爱好者。
\n随着新技术的出现，文旅消费场域正突破传统的空间意义，成华积极拥抱科技革新，利用5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等前沿技术，开拓了新的赛道，书写“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展的大文章。
\n在天府国际动漫城，VR展、XR展等方式，让中华文化以更加生动、直观的方式呈现给世界。“旷古之约——三星堆暨古文明文创体验馆”是全国首家以三星堆为主题的文创体验馆，在这里，不仅有三星堆及古文明的文创产品，并呈现了中华文明探源工程成果的VR大型沉浸式探索展——《何以文明》。
\n“太神奇了！我好像真的摸到了熊猫！”在成都自然博物馆（成都理工大学博物馆），不仅可以触摸历史，还可以通过首部大熊猫VR，高精度复刻大熊猫在不同历史时期生存的场景，以科技手段认识大熊猫的远古故事。
\n技术革新不仅带来文旅场景的升级，更赋能景区发展，推动景区智慧服务和智慧管理，为游客提供更加便捷、高效、个性化的旅游服务。
\n在热门景区，智慧管理平台发挥着重要作用。白莲池街道打造“大熊猫基地周边智慧治理特色场景”，开启了以城市“智治”赋能高流量景区管理新模式，通过打通基地周边网约车、大巴车等停车场数据接口，实现对车位的实时动态监控，确保景区周边路面通行流畅。
\n在游客如织的国家级旅游休闲街区望平坊旅游休闲街区、以美食文化悄然走红的建设巷，猛追湾街道的智慧管理模式也在为景区治理赋能。在“守望望平”智慧景区管理平台，街道通过开发客流量智慧监测预警功能，构建全域覆盖物联感知体系；上线“烟火猛追湾”便民服务小程序，实时客流分析、景区安全隐患全域监管、手机一键游览等，为热门景区插上了“智慧”的翅膀。
\n成华全会指出，要深化融合发展改革创新。深化科技赋能，加大文商旅体重要片区新型基础设施建设力度，推动人工智能、元宇宙等技术研发与转化，创新数据驱动消费供给模式，促进文旅全链路智能化融合、数字化转型。
\n从VR探源巴蜀文明，到热门景点的智慧管理、文旅服务的数字化升级，成华文旅场景的每一次升级，都是对消费需求的回应。这些突破时空与想象的体验，让文旅产业在场景革新中焕发持久生命力。
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成都万象城（成华区委宣传部 供图）
\n以需求为导向 多元场景释放消费潜力
\n为满足人民群众多元化、个性化、品质化需求，近年来，成华深挖文旅体育消费潜力，跟着市场需求走，策划推出了大熊猫文化之旅、工业文明之旅、绿道体验之旅、美食夜游线、欢乐亲子游、深度摄影游和春季踏青赏花地图等新产品新场景。
\n2025年世运会已经进入倒计时，借助世运会的舞台，一批具有成华特色的文旅产品借力出圈。面塑、清水拓、锔瓷等来自成华区的非遗，也能以文创市集等方式，借助国际舞台走向海外。
\n文旅产业和扩大消费紧密相联、相互促进，文旅消费直接带动餐饮、住宿、交通、零售、娱乐等相关行业。为了让留下“流量”，一张张消费券，在成华文旅创新实践中被赋予了重要意义，像磁石般吸附目标客群。
\n成华区商务局相关负责人透露，再过几天，“世运有礼 成都等你·悦动成华消费月”即将正式开启，商业街区、百货商家、餐饮美食、汽车出行、家电家居等经营主体将组团发福利。
\n在一张张定制长图上，世运主题活动和高品质的促消费活动场景点位一览无余，还可快速查阅成华区“离境退税·即买即退”点位和成都“必购必带”商品销售点位成华部分，让“跟着赛事游成华”变得快捷又方便。
\n还有真金白银的奖励，做好首发经济这篇文章。对首次纳入国家统计联网直报平台的首店品牌，成华对于中国（内地）首店、西南首店、成都首店，将一次性分别给予 50万元、30 万元、20 万元奖励。
\n“消费新场景是消费活力的温度计，也是‘流量’变现的转化器。”成华区相关负责人表示，将持续推动探首店、逛首展、看首秀越来越成为来成华旅游的新时尚。
\n原标题：熊猫之都·活力成华 看成华如何推动文商旅体深度融合发展
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